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白牌平板市场进入转型期,“洗白”之路艰辛漫长

发布日期:2017-06-15     浏览:580次
  一直以来,平板电脑市场被业界看好。在这场席卷全球的热潮中,除了三星、苹果等巨擘之外,规模浩荡的国产白牌军团尤为显眼。国内白牌平板电脑出货量80%流向海外,一部分是以欧美市场为主的发达市场,其余是以印度、巴西、俄罗斯、中东、东南亚地区为主的新兴市场。然而,受欧债危机影响欧美市场需求一蹶不振,尤其低端市场十分萎靡;新兴市场增长迅速,占据了国内白牌平板出货量增长的主要来源,但这些地区的消费者对于价格更加敏感,导致利润率被压得很低。在国内市场上,三星、联想等平板品牌则早就将中低端市场作为战略重点,白牌平板在国内市场的生存变得空间更小。眼下无论是从出货还是利润,国产白牌平板都表现不佳,“洗白”并转型已迫在眉睫。
“洗白”之路艰辛而漫长

  有机构预测,白牌平板电脑2013年的总出货量将超过9860 万台,但长远来看,平板行业的产品形态、功能定位和市场受众已基本趋于稳定,白牌平板一飞冲天的可能性微乎其微。同时,技术的趋同、品牌价值的缺乏让白牌厂商发展后劲明显不足。眼下凭低价的确可以抢占用户,但靠价格作为唯一的资本毕竟是有时效的,这条路只会越走越窄。不可否认,白牌平板在品质、服务等附加价值几乎是无市场认可度的,先入为主的“低端”定位更严重影响其市场扩张。从内外部而言,白牌平板重新定位,以创新赢得中低端消费者的信任与认可尤为迫切。

  2013年以来,白牌平板的转型之路已经启程,但真正实现华丽转身则实为不易。白牌厂商的目前的优势集中于低成本造就的价格优势。回首过往,随着竞争的激烈和科技的进步,品牌平版的售价快速大幅度降低,导致白牌平版的价格优势逐渐缩小。同时,国内市场的消费者品牌意识逐渐增强,很多消费者宁可多花些钱购买诸如苹果、三星的品牌电脑,对白牌平版的需求随着市场的深入发展而迅速萎缩,这也致使国内低端市场竞争残酷,白牌平板赚不到钱。

  因此,在产品定位策略上,白牌平板厂商亟需走出属于自己的一片天地,创新则是必由之路。更何况,白牌厂商在一定程度上具有很好的创新能力。白牌厂商更了解国人的平板电脑使用习惯,能够很好地迎合大众消费者的胃口,从而生产出更具本土化特色的产品。基于这样的优势,白牌厂商洗白,首先要在观念上转变,做好长期发展的准备,深耕用户体验,打造差异化优势以谋得生存之道。